游戏直播大有可为国外有Twitch中国有斗鱼

  一直以来,有不少起源于美国的互联网项目一到中国,立刻呈现出水土不服,或者是在中国发展得好好的项目在起源地美国却举步维艰。例如中国版的脸书人人网,几乎已经被用户遗忘。例如团购网站的鼻祖Groupon在美国几乎面临倒闭,而中国的美团却发展得风生水起。不过,在游戏直播这一领域,中美互联网难得在现阶段呈现出…

  一直以来,有不少起源于美国的互联网项目一到中国,立刻呈现出水土不服,或者是在中国发展得好好的项目在起源地美国却举步维艰。例如中国版的脸书人人网,几乎已经被用户遗忘。例如团购网站的鼻祖Groupon在美国几乎面临倒闭,而中国的美团却发展得风生水起。

  不过,在游戏直播这一领域,中美互联网难得在现阶段呈现出了高度的一致性,无论是市场认可,还是用户规模,包括运营方式都呈现出了相同的发展趋势。

  美国在这一领域的代表毫无疑问是被亚马逊以9.7亿美元全资收购的twitch,而中国能与之对应的企业,虽然有平台早早发声自称是中国版twitch,但在业界和用户看来,只有斗鱼才有拿到一起类比的资格。这是因为,在平台定位、商业模式、支柱内容三方面,斗鱼和twitch都高度一致。

  首先看平台定位,twitch是一个为游戏玩家服务的视频平台和社区,某种意义上属于一个社交平台,只不过提供的视频而不是文字和图片。在这一点上,国内直播平台只有斗鱼拥有强烈的社交属性。

  与其他直播平台将自己标榜为“中国最大、中国第一”不同,斗鱼的slogan是“每个人的直播平台”,从理念上就处于鼓励用户创造更多内容、鼓励互动的位置。此外,每一位主播在斗鱼平台的鱼吧设计,采用了早期百度贴吧的兴趣部落形式,是在直播间之外,粉丝与主播之间互动交流的另一个平台。

  所以,在竞争对手对斗鱼采取了挖角战术之时,斗鱼丝毫不为所动,不仅未受到影响,反而保持着稳步上升的态势。原因就在于,斗鱼是所有用户交流互动的平台,而非几个特定的主播展示自己的舞台。

  其次看商业模式,前一段时间大火、甚至有望取代绝地求生成为新一个热门游戏的堡垒之夜就是被twitch生生带火的游戏,游戏直播平台聚集了全网最精准的游戏玩家群体,是天然的游戏产品宣传平台。

  斗鱼同样受到了游戏开发商的热衷,近期的《底特律化身为人》在正式发售前,在斗鱼进行了提前测试,收获了巨大的成果。正式发售后,斗鱼多名主播陆续进行了这款游戏的直播,其中不乏大司马、妃凌雪等百万热度级别的头部主播。

  此外,斗鱼的商业价值不止体现在线上。在今年的斗鱼直播节上,中国联通、长安福特、肯德基等传统厂商和英特尔等企业都加入了赞助商的行列,斗鱼已实现了多样化营收,以广告、游戏联运的形式取得了客观的收入,并在去年就成为首家实现盈利的直播平台。

  最后是平台的支柱内容,在Twitch的观看榜单中,以LOL、绝地求生、Dota等为首的竞技类游戏一直牢牢占据着榜首,这些游戏赛事自然是Twitch的支柱型内容。这一点与斗鱼不谋而合,作为以游戏直播起家的斗鱼,游戏赛事自然始终是重中之重。

  今年,斗鱼拿下了英雄联盟LPL全部赛事和MSI赛事的分播权,还拿下了德玛西亚杯的独播权。近两年,斗鱼在赛事版权方面拿下了英雄联盟、王者荣耀、绝地求生等热门游戏的大量资源。

  除了引进,斗鱼在自制赛事方面也远远领先其他的直播平台。DSL斗鱼超级联赛是一款涵盖了当前市面上最热门十三款游戏的大型赛事,黄金大奖赛更获得了官方的认可,已成为国内绝地求生专业赛事。

  事实上,无论是平台定位、商业模式还是支柱内容,斗鱼虽然与twitch无限趋同,但毫无疑问的是斗鱼走得要更远、更深入。这也许同twitch在美国市场一家独大、又背靠亚马逊竞争压力不大,而斗鱼却独自站在中国直播制高点面临着众多竞争对手的挑战有关。

  由压力转化而来的动力让斗鱼获得了更长足的成长,也在不断磨砺着斗鱼的竞争力和创新力,相信在直播行业不断成熟发展的背景下,斗鱼可以做的更好。




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